진도의 세 가지 즐거움을 현대적 감각으로 재해석한 로컬브랜딩 콘텐츠 ‘진도삼락’ 행사가 성황리에 마무리됐다. 전문기획사 해브빈(대표 문혜빈)은 지난 12월 12일(금) 진도읍 철마공원 광장에서 열린 ‘진도삼락’ 행사를 기획·운영하며 지역의 문화자원을 체험형 콘텐츠로 확장하는 로컬브랜딩 모델을 선보였다.
행정안전부가 추진하는 ‘생활권 단위 로컬브랜딩 활성화 사업’의 일환으로 마련된 본 행사는 지역의 고유한 감각을 일상 속 경험으로 전환하는 시도를 중심에 두고 추진됐다. 해브빈은 이번 프로젝트에서 단순한 지역 행사를 넘어 지역의 자원을 스토리와 체험으로 연결하는 콘텐츠형 로컬브랜딩 모델을 구축하는 데 주력했다. ‘노래, 서화, 홍주(북·필·홍)’라는 세 가지 주제를 통해 진도의 예술가·상인·주민 등 지역 주체와 방문객을 연결하고, 진도가 지닌 고유한 미감과 정서를 경험 기반 콘텐츠로 풀어내며 로컬브랜딩이 작동하는 하나의 방식을 보여줬다. 이러한 기획 방향은 지역 관계자와 군민을 비롯해 관계 종사자들이 현장을 함께한 가운데 지역 문화를 바라보고 풀어내는 하나의 방식으로 공유되며 자연스럽게 조명됐다.
진도삼락 행사는 진도의 세 가지 즐거움(삼락)인 북·필·홍을 핵심 테마로 두고, 진도의 흥과 예술, 식문화를 현대적 체험 요소와 결합해 누구나 참여하고 즐길 수 있는 지역 축제로 구성했다. 홍주를 현대적으로 재해석한 칵테일 3종을 개발하고, 지역의 언어와 정서를 담은 사투리 동화책 이어쓰기 등의 서화 프로그램, 북 공연의 감각을 직·간접적으로 체험할 수 있는 드럼스틱 체험과 퍼커션 체험 등 진도의 문화 자원을 기획 콘텐츠로 풀어내는 시도도 함께 진행됐다.
생활권 단위 로컬브랜딩 사업은 주민이 체감하는 살고 싶은 동네, 즉 생활권 중심의 지역 매력을 강화하는 데 목적을 둔 사업이다. 해브빈은 축제라는 명분 아래 주민이 모이고 경험을 공유하는 상황을 설계함으로써 진도의 지속가능성을 보여주는 사례로 의미를 더했다.
해브빈 문혜빈 대표는 “해브빈은 지역의 정체성이 콘텐츠가 되고, 콘텐츠가 곧 지역의 경쟁력이 되는 구조를 믿고 있다”며 “특히 지역민이 먼저 참여하고 체감하는 구조가 만들어질 때 로컬브랜딩은 일회성이 아닌 지속가능한 모델이 될 수 있다”고 말했다.
해브빈은 축제·행사·관광 프로젝트를 기획·운영하며 로컬의 문화자원을 발굴하고, 시민의 경험을 중심으로 콘텐츠를 설계해 온 문화기획사이자 로컬 축제 전문기업이다. 해브빈은 앞으로도 지역의 고유한 자산을 콘텐츠화해 로컬브랜딩 모델을 확장하고, 기획이 지역의 성장 동력임을 증명하는 다양한 프로젝트를 선보일 계획이다.
