이러한 흐름 속에서 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(COACH)가 ‘텍스트 힙’에 열광하는 젠지 소비자들의 취향을 정조준한 아이템으로 ‘북참(Book Charm)’ 컬렉션을 선보였다. 특히 전 세계 젠지 세대와 협업해 선정한 12권의 도서 중 성해나 작가의 ‘혼모노’와 황보름 작가의 ‘어서 오세요, 휴남동 서점입니다’가 포함되며 큰 호응을 얻고 있다.

성해나 작가의 ‘혼모노’와 황보름 작가의 ‘어서 오세요, 휴남동 서점입니다’는 이번 컬렉션에서 서로 다른 분위기의 텍스트로 나란히 호명된다. 서로 다른 분위기 속에서도 두 작품은 각기 자신만의 기준과 속도로 삶을 선택하는 태도를 공유하며, 북참은 그 감각을 일상 속 자기표현으로 옮겨오는 매개로 작동한다. 태비백에 달린 북참은 단순한 액세서리를 넘어 젠지 세대가 책과 취향을 표현하는 방식을 자연스럽게 일상에 스며들게 한다.

가방을 꾸미는 ‘백꾸’ 문화가 단순한 시각적 재미를 넘어 자신의 정체성을 투영하는 수단으로 진화함에 따라, 코치의 북참은 패션 액세서리 그 이상의 의미를 지닌다. 실제 서적을 정교하게 축소한 듯한 사이즈에 고급스러운 가죽과 섬세한 스티치 디테일을 더해 디지털 피로감 속 아날로그적 낭만을 찾는 이들에게 만족감을 선사한다.

이번 컬렉션은 코치의 2026년 봄 캠페인 ‘Explore Your Story(나의 스토리, 나만의 이야기)’의 일환이다. 코치는 빠르게 변화하는 디지털 세상 속에서 젠지 세대가 정체성과 자기표현의 수단으로 ‘책’에 주목하고 있다는 점에 착안했다.

이와 함께 코치 매장 내 커스터마이징 공간을 ‘코치 북 누크(Coach Book Nook)’로 새롭게 단장해 고객이 가방과 북마크 등을 직접 취향에 맞게 꾸밀 수 있는 특별한 개인 맞춤 서비스를 제공한다. 이처럼 코치는 스토리를 중심에 둔 브랜드 경험을 통해 젊은 세대가 자신의 미래를 주도적으로 설계할 수 있는 용기를 얻도록 지속적으로 지원해 나갈 예정이다.