프롬랩스는 글로벌 뷰티 브랜드 ‘아누아(ANUA)’를 운영하는 더파운더즈의 헤어케어 전문 브랜드로, 스킨케어 수준의 기술력을 헤어케어에 접목해 글로벌 시장에서 각광받고 있다.

모델 선정 배경에 대해 프롬랩스는 무대 위에서는 강렬한 퍼포먼스로, 무대 밖에서는 부드러운 매력으로 사랑받는 더보이즈 주연의 이미지가 독보적인 헤어 기술력으로 ‘진짜 부드러움’을 완성하는 프롬랩스의 브랜드 방향성과 부합했다고 설명했다.

프롬랩스는 이번 모델 발탁을 계기로 더욱 공격적인 브랜드 활동을 전개하고, 소비자와의 소통을 강화할 계획이다. 특히 온·오프라인 시너지를 극대화해 브랜드 인지도와 판매량을 동시에 끌어올린다는 방침이다.

공개된 화보 속 더보이즈 주연은 프롬랩스의 대표 제품인 ‘단백질 흡착 트리트먼트’와 함께 다채로운 매력을 선보였다. 해당 제품은 국내 최초로 ‘모발 흡착 단백질 캡슐’ 기술을 적용한 3세대 트리트먼트로, 단 한 번의 사용만으로 모발 속 단백질 결합력이 322%, 겉 단백질 결합력은 497%까지 증가해 손상모를 근본적으로 개선하는데 도움을 주는 것이 특징이다.

이러한 기술력과 제품력을 바탕으로 프롬랩스는 올리브영 헤어케어 부문 1위 및 화해 트리트먼트 부문 20주 연속 1·2위, 4.6초당 1개 판매라는 성과를 달성하며 헤어케어 시장의 새로운 강자로 빠르게 자리매김했다. 또한 지난 9월 청담 프리미엄 토탈 뷰티 살롱 브랜드 ‘살롱하츠(SALON HE:ARTS)’에 입점하며 오프라인 채널에서도 입지를 강화했다.

프롬랩스는 세계적으로 사랑받는 더보이즈 주연과 함께 부드러우면서도 건강하고 탄력 있는 헤어의 아름다움을 전달할 예정이라며, 앞으로도 다양한 브랜드 활동을 통해 프롬랩스만의 가치를 소비자들에게 진정성 있게 전달하겠다고 말했다.