GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 선보인 ‘자가(自價)소주’가 전통주 주문량 1위에 올라선 것으로 확인됐다.

‘자가소주’는 전통주 큐레이션·유통 플랫폼 대동여주도가 인기 웹소설 및 웹툰 ‘서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기’ IP를 기반해 기획한 전통주다.

GS25는 ‘대동여주도’와 손잡고 김부장 에디션(31도)과 송과장 에디션(21도)으로 구성한 ‘자가소주 스페셜 에디션’을 지난 10월 말 자체 주류 스마트오더 플랫폼인 ‘와인25플러스’를 통해 업계 최초로 선보였다.

출시 직후 ‘자가소주 스페셜 에디션’은 와인25플러스 내 전통주 주문량 1위에 올라섰다. 와인25플러스를 통한 주문량도 주차별로 20%씩 상승하는 구매 수요도 지속해서 늘어나고 있다고 GS25 측은 설명했다.

‘서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기’ 웹소설·웹툰의 기존 팬덤과 최근의 드라마 흥행 효과가 더해진 것으로 GS25는 분석하고 있다.

‘서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기’는 출간 30일 만에 커뮤니티 조회수 1000만 회를 기록하며 열풍을 일으켰다. 대형 팬덤을 형성하며 단행본, 웹툰에 이어 최근 드라마로 영역을 확대해 화제성을 키워나가고 있다.

최근 방영 중인 드라마 흥행에 힘입어 편의점 일반 상품 매출도 깜작 상승한 것으로 확인됐다. 드라마 최근 회차 속에 등장한 안주류의 최근 일주일 매출이 전월 동기 대비 최고 25% 이상 크게 오른 것이다.

가장 높은 신장률을 기록한 상품은 황도(25.5%)로 확인됐으며, 육포(20.1%), 훈제닭다리(17.7%), 멸치안주(10.9%) 등의 매출도 일제히 두 자릿수 이상의 신장률을 기록했다.

GS25는 ‘서울 자가에 대기업 다니는 김부장 이야기’ 콘텐츠에 대한 높은 주목도에 발맞춰 ‘자가소주 스페셜 에디션’ 물량을 충분히 확보하는 등 소비 수요 잡기에 주력한다는 방침이다.

한편, ‘자가소주 스페셜 에디션’은 와인25플러스에서 주문할 수 있으며 가까운 GS25, GS더프레시 매장에서 간편히 수령할 수 있다. 송희구 원작가의 친필 메시지를 담은 카드 등이 동봉돼 있으며, 가격은 2만7900원이다.

전준영 GS리테일 와인25플러스 담당 매니저는 “자가소주와 같이 콘텐츠 IP 기반의 상품이 기존 팬덤에 힘입어 출시 직후 히트 상품으로 발돋움하고 있다”며 “자체 주류 스마트오더 플랫폼인 와인25플러스를 통해 콘텐츠, 스토리와 연계한 차별화 주류를 선보이는데 지속 주력할 것”이라고 말했다.

※ 상품 정보
· 자가소주의 ‘자가(自價)’는 ‘나의 가치를 스스로 채운다’는 뜻으로, 극 중 김부장이 스스로의 가치를 찾는 여정을 함축적으로 표현한 상품명이다.
· 김부장 에디션(31도): 곡물의 담백한 향과 묵직한 바디감, 길게 이어지는 여운이 특징으로 잡미를 제거해 전통 증류주의 품격과 현대적 깔끔함을 동시에 구현한 것이 특징이다.
· 송과장 에디션(21도): 은은한 단향과 꽃향을 살리며, 증류식 소주에 입문하는 고객도 부담 없이 즐길 수 있는 것이 특징이다.