닐슨IQ가 2026년 가전제품 산업을 형성할 거시적 요인과 성장을 주도할 가능성이 가장 높은 제품 혁신을 밝히는 2026년 가전제품 전망: 소비자가 원하는 것 보고서를 발표했다.

NIQ는 2024년에서 2025년 사이에 글로벌 소비자 기술 및 내구재(T&D)의 매출이 전년 동기 대비 2% 성장할 것으로 예상하며, 가전제품이 이러한 성장에 중요한 역할을 한다.

2025년 상반기 T&D 제품의 전체 글로벌 매출은 2024년 같은 기간에 비해 4.6% 증가했으며, 소비자는 주요 가전제품(MDA)을 제외한 모든 부문에서 품목당 더 많은 비용을 지출했다. 소비자는 지출에 신중을 기하지만 스마트한 편의성, 다기능, 에너지 효율성 또는 건강 및 위생 이점을 제공하는 가전제품에 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있다.

새로운 시장 현실이 가전제품 환경을 재편한다.

· 중국의 국제적 추진: 올해 상반기 중국 브랜드는 제품 혁신에 힘입어 소형 가전제품(SDA) 판매에서 40.1% 만큼, 경쟁력 있는 가격 책정에 힘입어 MDA 판매에서 23.5% 만큼 글로벌 시장 점유율을 성장시켰다.
· 보상 판매 모멘텀: 중국의 가전제품 보상 판매 정책은 계속해서 판매를 주도하고 있다. 2024년 말 중국 소비자 2만4000명을 대상으로 한 NIQ 설문조사에 따르면 71%가 보조금을 사용하여 가전제품을 업그레이드한 것으로 나타났다.
· 관세 영향: 미국으로 수입되는 주요 가전제품의 “철강 등가물”에 대해 50%의 미국 관세가 2025년 6월 말에 발효되었다. 이러한 요인은 해외 브랜드에 대한 미국의 수요를 억제하여 해당 브랜드가 손실된 수익을 만회하기 위해 다른 시장에서의 입지를 확장하려고 할 가능성이 높다.
· X세대 파워: 향후 5년 동안 가장 많이 지출하는 소비자 세대인 X세대는 내구성, 품질 및 에너지 절약을 우선시하며, 79%는 가정에서 에너지 보존에 집중하고 있다. 여러 세대의 니즈의 균형을 맞추는 “보호자 역할 소비자”인 X세대는 가전제품에 대한 우선순위가 높은 대상 고객이다.
· 교체 주기: SDA의 경우 교체 주기는 평균 5-6년이다. 최근 소형 가전제품 혁신의 상품화는 가격대를 낮추었고, 소비자들은 기존 가전제품을 더 스마트하고 더 고급의 가전제품으로 업그레이드하도록 장려하고 있다. MDA의 경우 2028년에 교체 급증이 예상된다.

NIQ의 글로벌 기술 및 내구재 부문 사장인 줄리안 볼드윈은 “가치 중심의 소비자 행동, 글로벌 무역 변화 및 디지털 혁신의 융합은 가전제품 제조업체와 소매업체에 새로운 기회와 위험을 창출하고 있다. 전략적 민첩성은 진화하는 환경에서 성장을 포착하는 데 필수적이다”고 말했다.

이 보고서는 또한 2026년 가전제품 수요를 견인할 주요 트렌드들을 분석했다.

· 옴니채널 잠재력 극대화: 소비자는 제품 연구 및 구매 니즈를 해결하기 위해 전체 채널 혼합을 자유롭게 이동할 수 있다. 온라인이 SDA 매출을 지배하고 있으며(전 세계 51%, 중국에서는 95% 증가), MDA 온라인 매출은 올해 상반기 전 세계 매출의 30%로 성장했다. 또한 온라인과 오프라인 모두에서 제품을 조사하는 소비자의 39%가 최종 구매 장소에 관계없이 구매할 때 의도한 것보다 더 많은 비용을 지출할 가능성이 더 높다.
· 지속 가능성 급증: 2025년 현재 소비자의 45%가 구매 시 환경에 미치는 영향을 고려한다. 에너지 효율성은 MDA 구매의 주요 동인이며, 평생 에너지 사용의 90%가 제품 사용 중에 발생한다. 2026년에도 에너지 효율성은 계속해서 MDA 쇼핑객의 주요 구매 동인이 될 것이다.
· 건강 초점: 진공청소기, 세탁기, 식기세척기 등 위생 관련 가전제품은 올해 상반기 매출 6% 성장해 전체 T&D 매출 성장을 앞질렀다. 또한 소비자의 74%는 건강 및 웰니스 기능이 없는 기술보다 건강 및 웰니스 기능이 있는 기술을 선호한다고 답하며, 44%는 건강 기술 가전제품을 구매하려는 주요 동인으로 더 건강한 요리를 꼽았다.