자동차 리서치 전문기업 컨슈머인사이트는 소비자의 신차 구입의향을 정량화한 ‘AIMM(자동차 초기 시장 모니터링)’ 조사 결과를 월간 리포트로 공개했다.
AIMM은 향후 2년 이내 신차 구입 의향자를 대상으로 출시 전후 신차에 대한 반응을 묻는 조사다. 기본적인 인지도, 관심도, 구입의향 등을 측정해, 마케팅 커뮤니케이션의 성과 측정 지표로 활용할 수 있다.
월간 리포트에서는 구입 의향자의 성별∙연령별, 보유차량의 연료타입별∙원산지별 구입의향 Top10 모델을 제시했다.
[01] 종합 구입의향
■ 5월 구입의향은 카니발 HEV, 아이오닉 9, 벤츠 E 클래스 순이었다. 카니발 HEV의 구입의향비율은 24.2%로 다른 모든 모델의 구입 의향을 10%p 이상 차이로 앞섰다. EV3는 전월 대비 2%p 이상 구입의향이 상승해 벤츠 E 클라스와 차이를 좁혔다.
[02] 성별 구입의향
■ 카니발 HEV는 남성의 구입의향이 현저히 높았다. EV3, 캐스퍼 EV, EX30은 여성의 구입의향 순위가 남성보다 높았다. 특히, 여성의 EX30 구입의향은 전월 대비 3.2%p 상승했다.
[03] 연령별 구입의향
■ 카니발 HEV의 구입의향은 전 연령대에서 20% 이상이었다. 카니발 HEV는 비교적 구입의향이 낮았던 30대 이하에서도 3.1%p 상승했다. 5월 2주차에 티저를 공개한 EV3는 2030대와 40대에서 3%p 이상 상승했다. 특히 2030대에서는 구입의향 2위를 차지했다. 60대 이상에서 스타리아 HEV, 올 뉴 프리우스 구입의향이 상대적으로 높았다. 그 중 올 뉴 프리우스는 전월대비 2.5배 이상(2.4%→6.2%)으로 급상승했다.
[04] 현 보유차 연료타입별 구입의향
■ 모든 연료타입에서 카니발 HEV가 1위였다. 카니발 HEV는 친환경차 보유자에서 5%p 이상 상승해 디젤 보유자에 근접했다. EV3는 친환경차 보유자에서 8.3%p 높아져 2위를 차지했다. 친환경차 보유자는 EX30, 올 뉴 프리우스 구입의향이 각각 4%p 이상 상승했다.
[05] 현 보유차 원산지별 구입의향
■ 수입차 보유자의 구입의향은 벤츠 E 클래스, 카니발 HEV, CL벤츠 E 클래스 순이었다. 수입차 보유자의 CL벤츠 E 클래스, EX30, 올 뉴 프리우스 구입의향이 3%p 이상 상승했다.
출처 : 컨슈머인사이트
