2026 북중미 월드컵 열기가 이어지는 가운데, 오전 시간대 경기라는 제약에도 치킨 수요가 확대되고 있다. 소비자들이 일정에 맞춰 매장을 찾고, 포장·배달 주문을 이용하는 등 다양한 방식으로 응원에 참여하는 추세다.

오븐요리 프랜차이즈 굽네치킨을 운영하는 지앤푸드는 대한민국 축구 국가대표팀 경기 당일, 전국 매장 절반 이상이 오전 조기 영업에 나섰으며 이른 시간부터 응원객의 발길이 이어졌다고 25일 밝혔다. 북중미 현지 시차로 경기가 평일 아침에 진행됐음에도, 매장에서 치킨을 즐기며 함께 관람하려는 고객들이 늘며 월드컵 특수가 확인됐다.

실제로 굽네치킨에 따르면 경기 시간대 전국 매장의 평균 매출은 평소 동시간대 대비 10배 이상 증가했으며, 좌석 규모가 큰 대형 홀 매장의 경우 17배 이상 상승한 것으로 나타났다. 평일 오전은 상대적으로 홀 이용 고객이 적은 시간대임에도 불구하고, 경기 당일에는 좌석이 가득 찰 만큼 고객들이 모여 뜨거운 응원 열기를 더했다.

온라인에서도 월드컵 응원 분위기가 이어지고 있다. 굽네치킨 공식 인스타그램 채널 ‘굽스터’를 통해 선보인 월드컵 콘텐츠는 업로드 하루 만에 조회수 23만 회를 돌파하는 등 높은 관심을 얻고 있다. 경기 시간대에 맞춘 재치 있는 콘텐츠와 축구 팬들의 공감대를 자극하는 소통형 이벤트가 긍정적인 반응을 이끌어내며, 굽네치킨은 온·오프라인을 아우르는 월드컵 소통 접점을 넓히고 있다.

이번 월드컵은 경기 일정에 맞춰 소비자들의 치킨 소비 방식이 유연하게 확장되고 있다는 점에서도 주목된다. 집에서 경기를 시청하며 치킨을 즐기는 ‘집관’은 물론, 가까운 매장에서 가족이나 지인과 함께 경기를 관람하거나 경기 시간에 맞춰 포장·배달 주문을 이용하는 등 소비 접점이 다양하게 나타나고 있다.

특히 주요 오피스 상권에 위치한 일부 매장에서는 경기 시작 전부터 고객들이 모여 응원 분위기를 즐겼다. 붉은 유니폼을 입은 고객들은 매장 내 대형 스크린으로 경기를 관람하며 굽네치킨의 다양한 메뉴를 함께 즐겼고, 직장인 단체 관람객과 가족·지인 단위 고객의 방문도 이어지며 이른 오전부터 활기찬 분위기가 연출됐다. 평일 오전 경기인 만큼 출근 전후나 근무 시간에 맞춰 즐기려는 직장인들의 포장 주문과 기업 단위의 단체 주문, 인근 주거지의 배달 수요도 함께 집중됐다.

굽네치킨은 오븐에 구운 담백한 메뉴 라인업을 앞세워 이른 시간대 응원 먹거리 수요에 대응하고 있다. 오븐에 구워 기름기는 줄이고 담백한 맛을 살린 굽네치킨 메뉴는 오전 경기 관람 상황에서도 부담 없이 즐길 수 있는 응원 메뉴로 주목받고 있다. 실제 경기 당일 매장을 찾은 한 고객은 “오전부터 기름진 음식을 먹기에는 다소 부담스러웠는데, 아침 식사로도 가볍고 든든해 선택하게 됐다”고 전했다.

메뉴별 매출에서도 눈에 띄는 결과가 나타났다. 평소에는 대표 시그니처 메뉴인 ‘고추 바사삭’에 대한 선호도가 높지만, 이번 경기 당일에는 ‘굽네 장각구이’가 가장 높은 매출을 기록하며 월드컵 응원 메뉴로 주목받았다. ‘굽네 장각구이’는 닭다리살과 엉치살을 활용한 통다리를 오븐에 구워낸 메뉴로, 풍부한 육즙과 촉촉한 식감을 살린 것이 특징이다. 멕시코풍 바비큐 소스와 치즈가 어우러져 감칠맛을 더했으며, 여럿이 함께 먹기 좋고 식사 대용으로도 즐길 수 있어 매장에서 경기를 관람하는 고객들의 선택을 가장 많이 받은 것으로 나타났다.

이 밖에도 대표 메뉴 ‘고추 바사삭’의 풍미를 닭가슴살 순살로 구현한 ‘고추 바사삭 닭가슴살 순살’과 ‘치킨 베이크’ 등도 응원 메뉴로 함께 주목받았다. ‘고추 바사삭 닭가슴살 순살’은 오전 경기를 관람하며 담백하게 즐길 수 있으며, 한 손으로 간편하게 즐길 수 있는 식사형 사이드 메뉴 ‘치킨 베이크’ 역시 경기 관람 중 곁들이기 좋아 고객들의 선택을 받았다.

이와 함께 굽네치킨은 월드컵 시즌에 맞춰 자사앱 혜택도 운영 중이다. 6월 한 달간 진행되는 ‘굽네 스탬프 챌린지’는 주문앱에서 1만7천 원 이상 배달 또는 포장 주문 후 스탬프를 적립하는 프로모션으로, 기간 내 총 2개의 스탬프를 모은 고객 전원에게는 굽네치킨 7천 원 할인 쿠폰이 제공된다. 월드컵 관람 수요와 맞물려 고객 참여도 고조되고 있다.

지앤푸드 관계자는 “이른 오전 시간대 경기임에도 매장을 찾아 함께 응원하는 관람객들이 늘며 월드컵을 즐기는 방식이 더욱 다양해지는 추세”라며 “굽네치킨은 오븐구이 메뉴 라인업과 자사앱 혜택, 공식 SNS 콘텐츠를 통해 고객들이 온·오프라인에서 더욱 즐겁게 응원할 수 있도록 다양한 접점을 이어갈 것”이라고 밝혔다.