GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 롯데웰푸드의 대표 스낵 브랜드 ‘오잉’과 협업한 ‘오잉K불황태맛’을 14일 단독 출시한다.

‘오잉K불황태맛’은 야구장의 뜨거운 응원 문화와 관람 먹거리 트렌드를 반영해 기획된 상품이다. 야구의 결정적 순간인 스트라이크 아웃(Strike Out)을 의미하는 ‘K’를 상품명과 패키지 디자인에 적용해 야구 콘셉트를 강조했다.

특히, 집이나 야구장에서 경기를 관람하며 맥주 등 주류와 함께 즐기기 좋도록 안주형 스낵까지 고려한 상품이다. 전통적인 안주 소재인 ‘황태’를 메인 재료로 활용했으며 고소한 황태 원물(황태채엑기스분말)에 알싸한 청양고추 시즈닝과 부드러운 마요네즈 풍미를 더해 입안 가득 자극적인 풍미를 구현했다. 여기에 오잉 시리즈 특유의 가벼운 식감과 불향을 입혀 중독성 있는 맛을 완성했다.

실제 야구장 인근 매장에서는 야구 콘셉트 스낵에 대한 수요가 높다. GS25가 올해 1~4월 잠실야구장 및 인근 매장의 스낵 판매 데이터를 분석한 결과, ‘홈런볼’은 부동의 판매 1위를 기록하며 2위 상품 대비 약 7.6배 높은 판매량을 보였다.

GS25는 이번 ‘오잉K불황태맛’ 역시 야구와 연관된 직관적인 네이밍과 중독성 있는 맛을 앞세워 ‘제2의 홈런볼’로 자리 잡을 수 있을 것으로 기대하고 있다.

GS25는 신상품 출시를 기념해 12일부터 14일까지 3일간 잠실야구장 내 매장에서 ‘오잉K불황태맛’ 증정 이벤트를 진행한다. 야구장을 찾은 고객들에게 새로운 야구 관람 먹거리를 제공하며 현장 분위기를 한층 더욱 끌어올린다는 계획이다.

한편, GS25는 올해 다양한 국내외 스포츠 대회에 맞춰 ‘GS25 스포츠 페스타’를 테마로 한 행사 및 마케팅 활동을 전개하며 고객과의 소통과 혜택을 강화해 나가고 있다. 최근 4월 30일에는 FC서울과 협업한 스포츠 특화 매장 GS25연남한양점 1주년을 맞아 선수들과 함께 이벤트를 진행했으며, 5월 5일 잠실야구장에서는 어린이날을 맞아 부채 증정, 어린이 음료 1+1 행사를 선보였다. 이번 야구 콘셉트 스낵처럼 스포츠·문화 콘텐츠와 연결할 수 있는 차별화 상품도 지속 확대하며 고객들에게 새로운 경험을 제공하고 트렌드를 선도해 나간다는 방침이다.

이진우 GS리테일 가공식품팀 MD는 “프로야구 1200만 관중 시대에 맞춰 야구팬들이 보다 재미있게 즐길 수 있는 차별화 먹거리를 선보이게 됐다”며 “앞으로도 스포츠 관람을 비롯해 다양한 문화 요소와 연계한 이색 상품을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.