옴디아의 최신 연구에 따르면, 2026년 1분기 중국 본토 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 1% 감소해 출하량 6980만 대를 기록했다. 2026년 1분기에는 메모리를 중심으로 부품 비용이 상승하면서 주요 업체들이 제품 가격을 인상했고, 이는 시장의 하락세를 더욱 부추겼다. 화웨이는 1390만 대를 출하하며 시장점유율 20%로 1위를 차지해 강한 모멘텀을 유지했다. 애플은 1310만 대 및 19%의 점유율로 2위를 차지했다. 리얼미 재통합 후 첫 분기를 맞은 오포(OPPO)는 1100만 대를 출하해 상위 3개 업체에 올랐다. 비보는 1050만 대로 4위, 샤오미는 870만 대로 5위를 기록했다.

헤이든 허우 옴디아 수석 애널리스트는 “메모리 가격 상승에 대응해 물량, 매출, 수익성의 균형을 맞추기 위해 샤오미, 아너(HONOR), 오포, 비보 등 여러 주요 업체가 1분기에 일부 모델의 소매 가격을 10~30% 인상했다”며 “이는 소비자 구매 심리에 분명한 부정적 영향을 미쳤다. 화웨이와 애플은 반대 전략을 취했다. 두 회사는 대체로 광범위한 가격 인상을 피하고 비용 압박을 시장점유율 확보의 기회로 활용했다. 이 전략이 소비자에게 더 매력적인 제품을 제공하며 강력한 1분기 실적을 견인했다”고 말했다.

루카스 중 옴디아 선임 애널리스트는 “플래그십 및 폴더블 기기에서의 의미 있는 혁신이 전체 수요를 안정화하는 데 기여할 것으로 예상된다”며 “샤오미 17 울트라 시리즈의 LOFIC 이미지 센서, 오포 파인드 N6의 주름 없는 설계에 가까운 디자인, 아너 매직 V6의 경량 설계와 대용량 배터리 결합 등의 발전은 주변 사양 개선이 올해 후속 모델 개발의 핵심 주제로 남을 것임을 보여준다. 동시에 AI 에이전트 기능은 소프트웨어 차원에서 주요 업체들의 핵심 초점이 될 것이다. 스마트폰은 AI 에이전트를 위한 이상적인 플랫폼이며, 업체들에게 AI 기능의 혁신은 필수적인 발전 방향이다. 차별화되고 실용적인 AI 에이전트 경험을 제공할 수 있는 업체가 브랜드 인지도를 높이고 새로운 전략적 우위를 확보하는 데 유리한 위치를 점할 것”이라고 전망했다.

허우 수석 애널리스트는 “2026년 1분기 상위 6개 업체인 화웨이, 애플, 샤오미, 오포, 비보, 아너의 합산 시장점유율이 94%에 달했다”며 “상위 업체들은 공급망, 연구개발, OS 및 서비스, 생태계, 유통에서 우위를 점하고 있다. 하지만 역동적인 시장 상황 속에서 긴장을 늦춰서는 안 된다. 메모리 가격 변동성과 AI 기술의 흐름이 경쟁 구도를 구조적으로 변화시킬 것이다. 메모리 비용 상승이 지속되는 가운데 옴디아는 2026년 중국 스마트폰 시장이 10% 축소될 것으로 전망한다”고 말했다.