중국 시장의 급격한 감소에도 불구하고 2025년 4분기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 보합세를 유지하며 6150만 대를 기록했다. 이는 옴디아(Omdia)의 최신 ‘TV 세트(신흥 기술) 마켓 트래커: 히스토리 - 2025년 4분기’ 데이터에 따른 것이다.

중국의 TV 출하량은 정부 보조금이 종료되고 지난 1년간 많은 소비자가 구매를 앞당긴 영향으로 전년 동기 대비 25.3% 감소했다. 그러나 다른 지역에서의 견조한 수요가 이러한 감소분을 상쇄하면서, 해당 분기 글로벌 시장은 전반적으로 안정세를 유지했다.

중국은 지역별 출하량 감소 폭이 가장 크게 나타난 반면, 북미와 서유럽 등 성숙 시장은 각각 4.7%와 3.2% 증가하며 성장세를 이어갔다. 신흥 지역은 가장 높은 성장률을 기록했으며, 중남미 및 카리브(12.5% 증가)와 중동 및 아프리카(9.4% 증가)가 이를 주도했다. 이러한 성과는 일부 중국 브랜드가 내수 소비 둔화를 보완하기 위해 해당 시장으로의 출하를 확대하는 등 해외 시장 중심으로 전략을 전환한 데 따른 것으로 분석된다.

2025년 4분기 기준 서유럽은 중국을 추월하며 두 번째로 큰 지역 시장으로 자리했으며, 아시아 및 오세아니아가 그 뒤를 이어 3위를 기록했다. 북미의 경우 출하량은 증가했으나, 연말 쇼핑 시즌 동안의 실판매가 예상보다 부진해 재고 수준이 상승했다.

자국 시장의 급격한 감소에도 불구하고 TCL과 하이센스는 중국 외 지역에서의 견조한 성장세에 힘입어 합산 출하량을 전년 동기 대비 2.2% 확대했다. 두 기업의 북미 출하 점유율 합계는 미국 내 규제 준수 요건이 강화된 상황에서도 전년 동기 28.6%에서 30.7%로 상승했다. 중국 수요가 빠르게 위축됨에 따라 이들 브랜드는 출하 물량을 미국 및 기타 해외 시장으로 재배치하고 있으며, 연중 초대형(XXL) TV에 대한 수요가 견조하게 유지될 것으로 전망하고 있다.

옴디아(Omdia) TV 세트 리서치 부문 수석 애널리스트 매튜 루빈은 “중국 브랜드들은 지난 1년간 성장 전략에서 높은 기민성을 보여왔다. 현재 미국 시장 진입은 더욱 까다로워졌지만, TCL과 하이센스는 새로운 요건을 충족하기 위해 공급망을 조정해 왔으며, 이러한 유연성에는 추가 비용이 수반되고 특히 메모리 등 부품 비용이 상승하는 가운데 수익성 확보가 더욱 중요한 과제로 부상하고 있다”고 강조했다.

프리미엄 모델은 여전히 TV 시장 전반에서 수익성을 견인하는 핵심 동력으로 자리하고 있다. 향후 수년간 주요 중국 TV 브랜드들은 미니 LED 기술을 핵심 프리미엄 제품으로 포지셔닝할 계획이다. 한편, 2025년 4분기 OLED 출하량은 전년 동기 대비 8.6% 증가했으며, 최대 OLED TV 시장인 서유럽은 11.5%의 성장률을 기록했다. RGB 미니 LED TV가 시장에 본격적으로 확대됨에 따라, 고지출 소비자를 확보하는 OLED의 경쟁력은 시험대에 오를 것으로 보인다. CES 2026에서는 프리미엄 시장 내 경쟁이 여전히 치열함이 부각됐으며, TCL은 향상된 퀀텀닷(Quantum Dot) 기술을 결합한 미니 LED를 2026년 라인업의 플래그십 제품으로 선보였다.

출처 : 옴디아(Omdia)